發(fā)布時間:2024年10月30日 13:05 閱讀: 次
10月30日訊 在皇馬俱樂部因維尼修斯未能獲得2024年金球獎而拒絕出席頒獎典禮后,幾位傳播學和品牌形象方面的專家就此事展開了爭論。
傳播和個人品牌顧問Mar Castro說道:“這意味著完全缺乏優(yōu)雅。也就是說,皇馬在世界任何地方都是一個模范俱樂部。作為一個模范足球俱樂部,它必須踐行模范行為。它必須是最廣泛意義上的優(yōu)雅,優(yōu)雅這個詞在球場上、在手勢表達上、在言語上、在思想上、在行為上,在一切方面都是,優(yōu)雅是一個非常宏偉和獨特的術語,所以皇馬的缺席是完全應該受到譴責的?!?/p>
“你不能允許任何形式的發(fā)脾氣,無論有沒有道理?;蜀R在某些地方被認為是最好的俱樂部,當我聽到這句話時,我想,他們可能在足球?qū)用媸?,但在模范行為或者?yōu)雅舉止方面,事實并非如此。如果你是第二名,你應該來,如果你是最后一名,你也應該來?!?/p>
UPF巴塞羅那管理學院體育管理碩士學術主任Xavier Moya對此表示贊同,他說道:“這一決定既不符合這項運動的價值觀,也不符合俱樂部所傳遞的價值觀。他們總是把尊重視為俱樂部最突出的價值觀之一。他們應該尊重羅德里,也應該尊重他們的一些球員和俱樂部本身,因為俱樂部有幾位提名者。”
CEU San品牌管理教授Marilé Pretel說道:“當我們談論像皇家馬德里這樣全球性、強大的品牌時,它會在形象層面產(chǎn)生影響,但不會在聲譽層面產(chǎn)生影響,因為對形象的認知是直接的。另一方面,聲譽是另一回事,它是長期建立的。也就是說,我們必須看看皇馬在未來會如何反應,才能在聲譽層面下結論?!?/p>
Xavier Moya說道:皇馬的隊歌里有句歌詞,它體現(xiàn)了俱樂部在失敗時的優(yōu)雅——當他們輸球時,他們握手,沒有嫉妒或怨恨,就像一個善良而忠誠的兄弟?,F(xiàn)在他們有機會承認他們不是的比賽的獲勝者,但無論是勝利還是失敗,你都必須表現(xiàn)出你的體育精神?!?/p>
“此外,皇馬在主場0-4負于巴薩這件事也意味著他們必須要做的一些事情,這可能導致了這種脾氣,所以他們這個決定背后的原因并不是唯一的。作為一個俱樂部,盡管他們贏得了一些獎項,但也許他們是晚會最大的輸家。 奇怪的是,這讓巴薩受益匪淺,因為他們在舞臺上的表現(xiàn)力最強?!?/p>
“你應該關注你歷史上最突出的部分,那就是體育運動以及你已經(jīng)取得的一切成就。體育的價值觀很明確,你不可能總是贏,總是有人贏,有人輸,因此,從這個棱鏡來看,只要他們尊重他們自己試圖向社會投射的價值觀,這就是他們的管理中必須優(yōu)先考慮的事情。”
Mar Castro認為俱樂部應該道歉:“請求原諒、懺悔總是有用的,總是受歡迎和受到好評的,而且它總是對品牌產(chǎn)生有益的影響。想象一下像皇馬這樣的俱樂部,世界排名第一的俱樂部,這是一個多么美妙的例子?!?/p>
“俱樂部的隊歌,它有一些價值觀、有一些原則、有一個愿景,所以你必須忠實于它,如果你犯了錯誤,你會道歉。我們必須打擊這些態(tài)度,我們必須通過告訴他們真相來打擊他們......通過提出建設性批評,而不是成為傷害皇馬的批評者。皇馬犯了一個錯誤,就像其他時候一樣,我們承認他們的優(yōu)點,現(xiàn)在我們也必須承認這個缺點?!?/p>
Marina Fernández表示:“皇馬現(xiàn)在應該研究如何盡快改變其品牌形象。出于制度和體育之外的原因,每個人都在談論這件事,這是任何品牌都不愿意看到的,現(xiàn)在俱樂部必須根據(jù)情況分析這次是否被視為形象危機?!?/p>
Marilé Pretel補充道:“皇馬的明智之舉是讓俱樂部的某個人公開解釋原因,而不是通過記者發(fā)表講話。這個決定是在沒有進行太多澄清的情況下做出的,沒有任何聲明,沒有人談論過這個問題......在這種情況下,你必須知道如何以最直接的方式解決爭議或澄清立場?!?/p>
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